Metronom – Recruitment Kampagne

 
 
 

Preisfrage: Wie kriegt man die wahrscheinlich heiß umkämpfteste Berufsgruppe dazu, nicht bei Google oder Apple anzufangen, sondern bei einem deutschen Großhandel- und Lebensmittelspezialisten? Die Antwort darauf haben wir selbst gegeben: mit der #TaketheExit-Metronom Kampagne im Frühjahr 2018.

 
 
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Recruitment-Kommunikation ist eigentlich immer kopfgesteuert. Doch für METRONOM – dem Technik-Schnellboot der METRO – wollten wir die Herzen der Entwickler erobern: mit verschrobenen Illustrationen, die die gängigsten Klischees der Branche aufs Korn nehmen.

 
 
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Ein Rätsel war des Rätsels Lösung.

Weil Entwickler gerne knobeln, haben wir ihnen augenzwinkernde Textaufgaben gestellt – und obendrein den Auftraggeber verschleiert: Drei Wochen lang war #TakeTheExit der einzige Absender in der gesamten Kommunikation.

 
 
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Auf einer Landingpage haben wir den stereotypen Alltag der IT-Branche auf die Schippe genommen. Ein integrierter Shop vertrieb Merchandise für desillusionierte Programmierer, ein Kündigungsschreiben-Generator half ihnen dabei, den Hashtag in die Tat umzusetzen.

 
 
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 Schließlich wurde das Geheimnis gelüftet und METRONOM trat ins Rampenlicht. Ein neuer Flight von Motiven lenkte fortan die Aufmerksamkeit auf große Zukunftsthemen, an deren sprichwörtlicher Entwicklung METRONOM beteiligt sein wird.

 
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Was wir konkret gemacht haben

• Corporate Design für alle On- und Offline Medien

• CI-Manual

• Naming & Claim „Metronom – Setting the Pace in Food and Technology”

• Kampagnenkommunikation in OOH und Online

• Imagefilm mit METRONOM Mitarbeiter David Toborek

• Website-Design www.metronom.com

• Guerilla-Aktionen

• Komplette Produktion und Verteilung von Merchandise Artikeln

• Social Media Auftritt (Planung & Content)

• Laufende Beratung & Workshops